小红书种草圈粉,味可滋芝士莓果Molly限量版惊艳上市!

2019-05-105888.TV新闻资讯

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谁是当下乳制品市场的热门单品?相信很多人都会投味可滋一票!继2月份的芝芝莓莓新品带来味觉和视觉双重惊喜之后,近日味可滋芝士莓果Molly限量版再次霸屏吸睛。

作为高端风味奶品牌,味可滋一直凭借“个性”和“潮流”特质备受年轻消费者青睐。此次味可滋芝士莓果Molly限量版的推出,不仅在业内掀起“美潮”旋风,更借势小红书种草圈粉,实现了全网收割,话题热度居高不下、消费者自主传播的同时,在小红书、天猫等电商平台的销售数据也全面引爆。

味可滋芝士莓果Molly限量版

产品为王,打造新时代“美潮”爆品

味可滋之所以和“美潮”概念联系在一起,味可滋芝士莓果新品可谓功不可没。

小编发现,味可滋芝士莓果具有三大产品特质:进口芝士原料、严选优质混合莓果酱、新西兰进口奶源。当鲜嫩多汁的蓝莓、树莓、草莓,遇到纯正进口的芝士,再搭配新西兰良种奶牛的滑腻奶香,带来味蕾的极致享受,喝出满满的愉悦心情。

在通过优质原料缔造美味口感的同时,味可滋芝士莓果还延续了味可滋一贯的品牌调性,并借势产品本身的网红口味、新潮的波普艺术设计包装,打造出一款新时代的“美潮”单品,从而让其有质感、年轻化、潮流感的品牌形象愈发深入人心。

跨界营销,Molly限量版实力圈粉

味可滋芝士莓果的“美潮”属性,不仅体现在产品层面,在跨界营销的维度上同样不乏惊艳。味可滋芝士莓果Molly限量版的闪亮登场,就给年轻消费者尤其Molly控带来诸多惊喜。

众所周知,出自香港知名设计师Kenny Wong之手的Molly,有着湖绿色眼睛和金黄色卷发,被视为“网红潮玩”的顶级IP。此次跨界携手,味可滋通过搭建梦幻的Molly限量新家,精准锁定16-22岁万千少女消费群,上市之后圈粉无数,并与她们实现了有机互动。与此同时,春日出游拍照利器、DIY创意美食等多种场景的植入,也进一步强化了味可滋芝士莓果的美潮风格,给人留下深刻印象。

味可滋

渠道创新,铸就社交电商经典案例

当然,味可滋的跨界营销,绝不仅仅是绑定Molly这一流量IP这么简单。事实上,从最开始的上市预热,到后续的市场引爆,味可滋在电商渠道的创新突破一直贯穿其中。

随着时代的发展,传统销售渠道的内涵和外延也在不断更新。社交电商的威力,在得到人们越来越多的认可。以味可滋芝士莓果Molly限量版推出为契机,此次伊利在特渠拓展上大胆创新,联手小红书、天猫等电商平台,通过营销资源的全面整合,细分人群、社交互动、击穿圈层,铸就了社交电商的经典营销案例。

得益于小红书“分享美好、真实、多元”的社区基因,消费者大量自发“种草”在提高味可滋品牌声量的同时,线上销售也被彻底引爆。数据显示,味可滋芝士莓果新品已经成为2019年天猫伊利上市新品NO.1、伊利天猫旗舰店TOP5单品、天猫开团不到一小时北上广地区抢购一空……并且,前有小红书预售专属福利,后有天猫限量睡衣畅销促销,味可滋芝士莓果未来势必带来更多惊喜。

IP赋能,与“Z世代”实现品牌共振

凯度TNS高级研究总监林峰表示,“Z世代”正在成为当下的消费担当,中国的“Z世代”人群约有1.49亿,到2020年将占据整体消费力的40%。并且,“Z世代”具备天然的传播体质,既是消费者又是促销员,谁能占领该群体的心智,谁就能在未来的市场争夺中占尽先机。

伊利味可滋

以此来看,味可滋IP赋能的成功之处在于,不仅通过捆绑美潮IP强化产品特质、实现粉丝变现,持续提升行业影响力和市场渗透力,为味可滋积累了可观的IP资产,更在深层意义上与“Z世代”达成有机互动,实现了情感共鸣和品牌共振。

近年来,国内乳制品行业呈现以下几大发展趋势:品牌个性化、消费圈层化、功能细分化、渠道专业化。身为高端风味奶的中坚力量,味可滋的迭代升级自然被整个行业寄予厚望?梢栽ぜ,此次推出Molly限量版并玩转美潮概念,只是味可滋大胆突破的一个开始,接下来的动作值得期待。

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