益生菌饮料市场增速迅猛,汤臣倍健发力线下渠道

2019-05-105888.TV新闻资讯

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随着消费者健康意识的日益成熟,消费需求也在不断升级,膳食补充剂市场逐渐呈现细分化、个性化的趋势。近年,全球益生菌市场发展迅猛。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%,益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。

2019年4月,汤臣倍健旗下品牌——Life-Space在国内线下渠道正式发售,也宣告汤臣倍健布局益生菌细分市场的进程。

汤臣倍健旗下品牌

Life-Space集团创立于1993年。根据IRI-Aztec Australia 数据,2018年Life-Space益生菌在澳大利亚药房中的市场占有率达到43.8%,2015-2017年市场占有率的年均复合增长率高达224%,远高于其他竞争对手。2018年,全球膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健于完成收购Life-Space集团,瞄准中国益生菌细分领域,谋求打开全新的市场格局。

2014年,Life-Space通过跨境电商进入中国市场且在中国电商平台阿里巴巴(包括天猫和淘宝)占据领先地位。目前Life-Space在澳洲和中国市场积累了良好的体验口碑和品牌基础,受到消费者的高度认可。

小袋包装进一步保障与优化产品的有效期限,在正;肪诚驴纱⒉卮锏24个月。

据悉,Life-Space此次线下渠道正式销售首批发售4款益生菌固体饮料,覆盖婴幼儿、儿童成人和孕妇等人群,这四款产品将在线下包括药店、商超、母婴店,以及线上天猫旗舰店等渠道发售。

为提升中国消费者的体验感,Life-Space中国线下产品也采用了全新的设计和包装,将包装升级改良为条形小袋的独立包装,每小袋装1g益生菌粉,定量更准确,也更便于携带与取用,使用体验感得到改善提升。而且,小袋包装进一步保障与优化产品的有效期限,在正;肪诚驴纱⒉卮锏24个月。

汤臣倍健将借助Life-Space全方位布局益生菌细分市场,不断构筑和丰富公司的品牌矩阵,未来,汤臣倍健将继续发挥品牌及渠道优势,不断提升产品及服务品质,为更多中国消费者提供更优质、更全面的健康服务。

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